Kadınlar Ne İster?
8:24 PM by Burcu Tüzün Kategoriler Araştırmalar, Interaktif Pazarlama, online reklam, Pazarlama, Web Sitesi
Hahaha, çok magazinel bir başlık oldu blog kutla beni :) Bu yazıyı magazine ait bir şeyler var mı diye okumaya kalkışan bir şahıs varsa hiç zahmet etmesin. Amerikalı internet kullanıcısı kadınlarla ilgili birkaç araştırmadan çıkanları yazıyorum.
Segmentasyon delisi bir insan olarak son zamanlarda demografik kriterlerde kadınlar konusuna çok takılıyorum.Kadınlar segmenti ile yaş segmentinin karşılaştırılmasını doğru da bulmuyorum. Her ikisi de demografik kriter olmasına rağmen, bir tanesi yaş, diğeri cinsiyet. Projelerde segmentasyon yapılırken buna çok dikkat edilmeli.
Amerika' da web, içerik ve topluluk portalları kadınlar için günlük yaşamlarının vazgeçilmez etkeni oldu. Burst Media araştırmasında araştırmaya katılan kadınların % 66.1' i 1 hafta internetsiz kalsalardı hayatlarının felç olacağını belirtiyor. Kadınlar interneti 16-19 saatleri arasında daha yoğun kullanıyorlar. Alışveriş, yemek, eğlence, müzik, video, haber ve seyahat konularına ilgi duyan Amerikalı kadınlara hitap eden portallar politikadan sonra en hızlı büyüyen portallar oldu.
Amerika' da kadınların web üzerinde en fazla tercih ettikleri:
1- Yahoo,
2- Google,
3- Microsoft,
4- AOL,
5- Fox Interactive,
6- eBay,
7- Amazon,
8-Ask,
9-Wikipedia,
10-Time Warner
Ücretsiz online servisler ve oyunlarda reklamlar
Katılımcıların % 54.5' i ürün satın alma kararında ürün hakkında bilgi aldıkları ilk bilgi kaynağı olarak interneti gösterdi. ComScore ise yaptığı araştırmada kadınların internette kullandığı ücretsiz servisleri e-posta,sarı sayfalar, online kuponlar, haber portalları, mesajlaşma uygulamaları olarak sıralıyor.
Online video ve podcasting yüzdeleri ise yükseliyor. 97 milyon Amerikalı internet kullanıcı kadının % 66' sı online video izliyor. Bu oranlar Amerikalı erkeklerde % 78.
Online oyun oynayan kadın oyuncuların % 90' ı oyunu ücretsiz oynamak için reklam izlemeye sıcak bakıyor. (iwin üzerinden ücretsiz oynanabilen oyunlar da buna en güzel örnek. And now a word from our sponsor... )
Portallar üzerindeki reklamlara tıklama oranları kadınlar ve erkekler arasında neredeyse eşit. Reklamlara gelen tıklamaların % 80' i online kullanıcıların % 16' sından geliyor. Yaşları 25-44 arasında değişen ve gelirleri 40.000 USD civarında olan bu kullanıcılar ayda 4 defadan fazla tıklama gerçekleştiriyorlar. Aynı zamanda reklamlara tıklamayanlara oranla internette 5 kat daha fazla zaman harcıyor.
Kadınlar portallarda reklama ne tepki veriyor?
Kadınların ilgi duydukları portallarda gördükleri reklamlara verdikleri tepkiler ise 2 grupta toplanıyor. % 37.2 genel olarak reklamlara aldırış etmiyor. Reklamlarla ilgilendiklerini söyleyenler de 17 sonrası ilgileniyorlar. Yani tüm gün reklam göstermenin bir anlamı yok. "time target" adı verilen zamanlı gösterimler çok daha uygun.
Ancak biliyoruz ki Türkiye' de portalların ve medya planlama şirketlerinin işine pek de gelmiyor "time target" kullanımı. Hem iş yükü getiriyor, hem de alınacak gösterim sayısı düşeceğinden daha az para getirisi olacağını düşünüyorlar. Oysa CTR (Click through rate) ve CR (Conversion Rate) ne kadar artarsa, reklamverenin tekrar dönüşü de aynı şekilde olumlu sonuçlar getirecektir.
Reklama ilgi duyanların % 46.9' u imajı dikkate alıyor. % 33.8' i reklam içeriğine, sadece % 9.8' i interaktiviteye dikkat ediyor.
Amerikalı kadın internet kullanıcılara göre % 46.5 grafik açısından güçlü reklamları, % 22' si e-posta reklamlarını, %21.3 metin bazlı reklamları, % 8.6' sı ise video reklamları ilgi çekici buluyor. Ortak karar ise pop-up reklamlardan nefret ediyor olmaları. En fazla tıklanan ürün reklamlarında vücut bakımı, saç ürünleri ve eğlence bazlı ürünler geliyor.
Araştırmalara katılan kadınların % 54.4' ü ürün bir ürün/ hizmet araştırırken detay sayfalarına iniyor. Ve araştırmanın en can alıcı sorusu:
Reklamı tıkladıktan sonra yönlendirildiğiniz sayfa size nasıl bir deneyim kazandırıyor?
* % 54.1 beklentilerimi karşılıyor.
* % 45.4 hayal kırıklığı yaşıyor.
* % 0.4 beklentilerimi aşıyor.
Reklamı verdik sayfamızda var daha ne olsunculara müjde! Reklam vermekle iş bitmiyor. Yönlendirdiğiniz sayfa reklamınızdan daha önemli.
Kaynaklar:
RecentcomScore "2007 U.S. Internet Year in Review"
Burst Media
e-Marketer
Real Networks
Starcom/Tacoda
Amerika' da web, içerik ve topluluk portalları kadınlar için günlük yaşamlarının vazgeçilmez etkeni oldu. Burst Media araştırmasında araştırmaya katılan kadınların % 66.1' i 1 hafta internetsiz kalsalardı hayatlarının felç olacağını belirtiyor. Kadınlar interneti 16-19 saatleri arasında daha yoğun kullanıyorlar. Alışveriş, yemek, eğlence, müzik, video, haber ve seyahat konularına ilgi duyan Amerikalı kadınlara hitap eden portallar politikadan sonra en hızlı büyüyen portallar oldu.
Amerika' da kadınların web üzerinde en fazla tercih ettikleri:
1- Yahoo,
2- Google,
3- Microsoft,
4- AOL,
5- Fox Interactive,
6- eBay,
7- Amazon,
8-Ask,
9-Wikipedia,
10-Time Warner
Ücretsiz online servisler ve oyunlarda reklamlar
Katılımcıların % 54.5' i ürün satın alma kararında ürün hakkında bilgi aldıkları ilk bilgi kaynağı olarak interneti gösterdi. ComScore ise yaptığı araştırmada kadınların internette kullandığı ücretsiz servisleri e-posta,sarı sayfalar, online kuponlar, haber portalları, mesajlaşma uygulamaları olarak sıralıyor.
Online video ve podcasting yüzdeleri ise yükseliyor. 97 milyon Amerikalı internet kullanıcı kadının % 66' sı online video izliyor. Bu oranlar Amerikalı erkeklerde % 78.
Online oyun oynayan kadın oyuncuların % 90' ı oyunu ücretsiz oynamak için reklam izlemeye sıcak bakıyor. (iwin üzerinden ücretsiz oynanabilen oyunlar da buna en güzel örnek. And now a word from our sponsor... )
Portallar üzerindeki reklamlara tıklama oranları kadınlar ve erkekler arasında neredeyse eşit. Reklamlara gelen tıklamaların % 80' i online kullanıcıların % 16' sından geliyor. Yaşları 25-44 arasında değişen ve gelirleri 40.000 USD civarında olan bu kullanıcılar ayda 4 defadan fazla tıklama gerçekleştiriyorlar. Aynı zamanda reklamlara tıklamayanlara oranla internette 5 kat daha fazla zaman harcıyor.
Kadınlar portallarda reklama ne tepki veriyor?
Kadınların ilgi duydukları portallarda gördükleri reklamlara verdikleri tepkiler ise 2 grupta toplanıyor. % 37.2 genel olarak reklamlara aldırış etmiyor. Reklamlarla ilgilendiklerini söyleyenler de 17 sonrası ilgileniyorlar. Yani tüm gün reklam göstermenin bir anlamı yok. "time target" adı verilen zamanlı gösterimler çok daha uygun.
Ancak biliyoruz ki Türkiye' de portalların ve medya planlama şirketlerinin işine pek de gelmiyor "time target" kullanımı. Hem iş yükü getiriyor, hem de alınacak gösterim sayısı düşeceğinden daha az para getirisi olacağını düşünüyorlar. Oysa CTR (Click through rate) ve CR (Conversion Rate) ne kadar artarsa, reklamverenin tekrar dönüşü de aynı şekilde olumlu sonuçlar getirecektir.
Reklama ilgi duyanların % 46.9' u imajı dikkate alıyor. % 33.8' i reklam içeriğine, sadece % 9.8' i interaktiviteye dikkat ediyor.
Amerikalı kadın internet kullanıcılara göre % 46.5 grafik açısından güçlü reklamları, % 22' si e-posta reklamlarını, %21.3 metin bazlı reklamları, % 8.6' sı ise video reklamları ilgi çekici buluyor. Ortak karar ise pop-up reklamlardan nefret ediyor olmaları. En fazla tıklanan ürün reklamlarında vücut bakımı, saç ürünleri ve eğlence bazlı ürünler geliyor.
Araştırmalara katılan kadınların % 54.4' ü ürün bir ürün/ hizmet araştırırken detay sayfalarına iniyor. Ve araştırmanın en can alıcı sorusu:
Reklamı tıkladıktan sonra yönlendirildiğiniz sayfa size nasıl bir deneyim kazandırıyor?
* % 54.1 beklentilerimi karşılıyor.
* % 45.4 hayal kırıklığı yaşıyor.
* % 0.4 beklentilerimi aşıyor.
Reklamı verdik sayfamızda var daha ne olsunculara müjde! Reklam vermekle iş bitmiyor. Yönlendirdiğiniz sayfa reklamınızdan daha önemli.
Kaynaklar:
RecentcomScore "2007 U.S. Internet Year in Review"
Burst Media
e-Marketer
Real Networks
Starcom/Tacoda
0 cooment(s)... “Kadınlar Ne İster?”
0 büyülenen:
Yorum Gönder